2020年关于每个东说念主王人是“顶风开盘”，但大家对好意思好生存的追求却从未住手。后疫情期间，新政策带来了新视线和新口头。动作好意思好生存的倡导者，网易也在不休迭代我方的营销策略。“好意思好生存”也将成为2020年营销的要津词。

2019年，网易传媒全新升级圈层营销体系“睿享生存圈”。2020年，搪塞当下多变的市集环境，网易作出了立异性的试验升级计谋，为了更好的向用户传达“睿享生存圈”的价值见解。近期，网易卓越录制了《睿享生存圈·好生存即是好告白——网易派头营销2020公开课》，共邀请了9位不同鸿沟的影响力嘉宾，围绕“好生存即是好告白”的核脸色念，用他们我方的派头，站在各自鸿沟去证据注解 “_____即是好生存”。

网易传媒副总裁李淼以《好生存即是好告白》为主题，结合面前中国铺张市集的变化及面前的经济地方，与大家共享了网易的立异营销体系。

【不雅看竣工视频】两个维度看中国铺张市集的变化

第一个维度是重生代的崛起。在2020年麦肯锡的评释中，二线及以下的城市，年青的购物达东说念主孝敬了60%的铺张增长，相对富余家庭依然占到城市东说念主口的34%以上， 且每年王人有近30%的增长。由此可见，中国中低线城市的重生代铺张群体正在撑起铺张增长的一派天。

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第二个维度是中国社会相等经济和铺张呈现出一个最大景色，即分级、多元化。用户的铺张诉求、目的不同，他们的意愿、生存形式、关于序言的斗殴形式也统统不同。因此，若是但愿同化用户，可能反而获取反向的完结。社会关于铺张需求正在越来越细化，社会单干自身也越来越各别化。咱们需要去稳健这个潮水，而非逆向它。

现阶段，很多年青用户念念要获取的更多是生存形式上的影响。跟着用户自身的各种化、多级化，咱们需要愈加精良化地相聚用户的生存形式，从而去影响用户，跟用户对话，跟用户作念营销。当一些不同的诉求驾临的时分，若是咱们还用相对传统的形式来对他们营销，那么效能也会比拟难以达到咱们着实的诉求。

防御试验逻辑，衔尾用户需求

天然，流量逻辑是营销最中枢的基础。但在面前这么一个铺张分级、用户需求分级的期间下，若是咱们仅仅单纯的存眷流量逻辑，则不一定能达到最真切的效能，因为咱们并莫得与用户的生存形式和明白达成共鸣，因此更要防御试验逻辑。因为试验是用户生存的一种映射。用户需要各别化、多元化的互联网家具和试验。在马斯洛定律中，跟着用户需求的分级和增长，他们会对总共金字塔从下至上的各个维度有新的需乞降明白。而这些映射的是他们的生存见解、东说念主生价值不雅以及生存派头。而试验则是最中枢的衔尾形式。任何一种生存见解和生存铺张，最终在互联网或媒体平台上王人会产生这么的衔尾。

三个要津词相聚睿享生存圈

什么是睿享生存圈？不错用三个要津词来相聚。

领先是数据。以数据来佐证补助作念出营销的判断，用数据来看用户的需求试验，对什么样的见解和品牌感意思。在收拢数据特征之后，再去进行下一步。

其次是试验。咱们需要用试验去搭建各别化场景，把用户圈在试验的阵脚当中。用户惟有通过斗殴他感意思以及有深度共鸣的试验，才可能真确产生关于试验背后营销的诉求以及联结的需求。

终末是场景。咱们需要使用户与场景进行深度交融。当用户来到场景中，证据他有对这个场景试验的诉求。当营销、联结点发生在这么的场景时，对用户才是最有用的。

怜爱生存，睿享营销

网易但愿与告白主总共联动作念的事情即是先去热议生存，以“睿享生存圈”勾升引户关于试验的深嗜和怜爱，使他们对试验有感知和意思，找到用户关于生存怜爱的元素是什么？基于这些来创造试验，当咱们的试验让用户产生了共鸣和共情，他们天然会把这个试验与品牌告白主的诉求情投意合，从而产生真切的印象以致激发好的后续行为。是以咱们的愿景是作念生存的怜爱者，生存的睿享者，就一定不错总共作念好咱们的营销，过好咱们的生存。

网易传媒副总裁 李淼