东谈主民日报记者 张矜若杉原杏璃作品

比年来，蜜雪冰城、奈雪的茶、喜茶、霸王茶姬、冰淳茶饮等中国新型茶饮品牌接踵走进东南亚市集，受到盛大亏空者的喜爱。中国茶饮品牌的走红，不仅为东南亚国度大家带来更各样的亏空选拔、激动茶文化发展，也促进了当地作事和产业发展。

靠的是品牌——

至少14家中国茶饮品牌插足东南亚

从泰国曼谷轻轨BTS暹罗站出来，一眼就能看到客岁9月刚开业的中国茶饮品牌茉莉奶白。店内东谈主气满满，前来亏空的顾主源源接续。暹罗商区位于曼谷市中心，集购物、好意思食、文娱于一体，是许多搭客和当地大家逛街的首选去向。离茉莉奶白店不辽远，另一家中国茶饮品牌霸王茶姬店前也时常排着长队。方圆几公里内，还有两三家更早插足泰国市集的蜜雪冰城店。

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比年来，中国茶饮品牌纷纷出海。据业内东谈主士干系统计，至少已有14家中国茶饮品牌插足东南亚国度。完结2023年年底，蜜雪冰城在越南和印度尼西亚的门店数目区别冲破1300家和2300家。2020年插足马来西亚市集的霸王茶姬，如今在当地已有逾越100家分店。

2023年12月，奈雪的茶曼谷首店开业首日销售额达30万泰铢（1好意思元约合34.3泰铢）。2024年8月，奈雪的茶在泰国首家全球旗舰店开业3日营业额近100万泰铢，创下该品牌国际销量新高。同期，奈雪的茶在新加坡樟宜机场星耀详细体、马来西亚敦拉萨国际贸易中心等地开设多家门店，马来西亚店开业首日销售额冲破4万林吉特（1好意思元约合4.47马来西亚林吉特），刷新国际门店单日营收记录。

在国际酬酢媒体平台搜索中国茶饮关键词，能看到许多当地亏空者手捧考取茶饮拍照，写下“好喝”“排场”“下次再来”等好评。泰国网友帕根缇示意，惟有在暹罗广场近邻，就思去茉莉奶白店转转，带一杯可口的饮品，“店里墙面白色基调为主，配上品牌颜料明快排场，拍照打卡至极出片，空间想象也很合理，不错和一又友鄙俚享受失业技艺”。大学生奥姆在闻茶茶饮官方帖文下留言示意，茶饮里有许多果肉，用料敷裕，半透明的杯子想象很新颖，不错看到茶饮的颜料。

靠的是革命——杉原杏璃作品

充分议论当地亏空者的偏好

东南亚地区时局全年酷热，冷饮市集无泄露季节特征，蓄意周期长。中国茶饮品牌积极恰当当地市集，开展各种革命运营，慢慢在当地市集站稳脚跟。

“深切调研了解当地亏空者的喜好是完毕发展的关键。”茉莉奶白东南亚地区矜重东谈主托马斯告诉记者，其团队领有10多年的国际蓄意申饬，早在暹罗广场东南亚首店开业的一年前，他们就跑遍曼谷及驾驭490多家干系店铺，对当地亏空群体作念了充分的市集调研。当今，首店日均销量褂讪在800—1000杯，完结2024年12月底单店销量冲破10万杯。

中国品牌推出的茶饮家具充分议论东南亚亏空者的偏好，包括口味、甜度、配料（如珍珠、椰奶、芒果等）以及包装想象。2023年底，新加坡将饮料养分品级标签扩大到现制饮料。霸王茶姬在新加坡的家具，左证干系减糖控糖条款，进行了家具退换。泰国当地茶饮市集使用冰块以管状冰块为主，资本低廉但更容易熔化。茉莉奶白使用半月状冰块——新月冰，减少冰块熔化过快导致饮品口感稀释的问题。议论到当地东谈主心爱吃榴莲和咸蛋黄，喜茶在新加坡的店铺专门推出咸蛋黄冰淇淋和榴莲冰淇淋，两款冰淇淋在平台网友保举中排行前方。奈雪的茶在泰国推出贬抑系列茶饮“大红袍奶茶”“荔枝玫瑰奶茶”，打造茶感愈加甘醇浓郁的泰式风姿。奈雪的茶环球传播高等总监张宇峰示意：“咱们使用的家具原料珍惜尊重当地饮食民风，茶饮品性是品牌的保险。”

一些革命的运营步地在东南亚市集也获取得手。2022年4月，霸王茶姬在马来西亚聘任该国羽毛球名将李宗伟行为代言东谈主，增添东谈主气。2024年，霸王茶姬进行了全新的家具和空间升级。新加坡乌节门购物中心门店推出“茶吧”主张，逾越233浅薄米的店面不错让顾主坐着享用茶饮和甜点。据霸王茶姬新加坡矜重东谈主示意，该店开业仅3天，客流量就已破万。

东南亚领有浩瀚的年青亏空者群体，中国茶饮品牌在发展经过中珍惜擢升亏空者的体验感。闻茶在泰国曼谷、普吉岛、芭堤雅等热点商圈齐开有门店。闻茶总裁闻智告诉记者，闻茶试验茶饮会员制，为会员提供定制化茶饮和专属体验活动，如如期举办“闻茶体验日”、茶文化沙龙、团体定制奶茶等，受到当地亏空者的迎接。

靠的是文化——

一又友聚积齐心爱点“伯牙绝弦”

位于越南海防的一家“BING CHUN”门店里，坐满了前来打卡的年青东谈主。“装修新潮、口味澄清、价钱适中，是以很受年青东谈主喜爱，咱们一天能卖出七八百杯。”这家冰淳茶饮的店长范兴先容，许多年青顾主买完饮料后还会在酬酢平台上发布自拍。

中国茶饮品牌插足东南亚市集，不仅孤高当地亏空者需求，还在推论茶饮文化、带动市集发展等方面带来积极效应。年青东谈主是奶茶亏空主力，为趋奉年青东谈主的亏空需求，中国茶饮企业纷纷推出搭配生果、芋圆、水牛奶等不同原料的奶茶新品，不停丰富亏空者的味蕾。霸王茶姬聚首创始东谈主尚向民先容，新型茶饮在东南亚门店展示的制茶工艺深受当地东谈主喜爱。在门店的整身形度想象方面，企业也会将中国传统茶文化与当地的文化元素相联结，营造一种享受好意思好时光的酬酢失业空间。在茶饮家具想象上，则会左证当地亏空者口味进行退换。

东南亚和中国领有相同的饮茶文化。中国出海茶饮品牌通过品牌故事、家具包装和店面想象，将中国传统茶文化与当代元素联结，进一步增进了东南亚亏空者对中国文化的了解。据新加坡《聚首早报》报谈，别称90后新加坡市民示意，从2024年6月霸王茶姬快闪店登陆新加坡以来，他就一直等着更多霸王茶姬门店开业。“我在中国旅游时喝过霸王茶姬的‘伯牙绝弦’，嗅觉非常澄清，茶香四溢。我觉得这不仅是一款茶饮家具，亦然在向宇宙传递东方茶文化。”

泰国霸王茶姬的饮品杯身外印有中泰双语称呼。泰国大学生加添告诉记者，“伯牙绝弦”这款茶饮在泰国大学生中非常受迎接。“曩昔咱们仅仅心爱该茶饮的澄清滋味，当了解到其背后的文化内涵后，一又友聚积齐心爱点上一杯‘伯牙绝弦’，以抒发知友难觅的嗅觉。许多东谈主也因此心爱上了放心的中国茶文化。”加添说。

此外，茶饮店还好像带动当地上游果蔬等原材料需求增长，为当地市集创造更多作事契机，如门店责任主谈主员及配送东谈主员等。托马斯告诉记者，茉莉奶白刚插足泰国市集时，茶饮行业招聘的营业东谈主员月薪在1.3万至1.4万泰铢，当今当地招聘基本薪资提高到每月1.6万至1.7万泰铢。店铺收益增加，职工的工资和奖励齐会不停提高。

据蜜雪冰城印尼公司网站数据，公司在印尼职工总和约250东谈主，其中96%以上是腹地职工。公司还匡助1400多名印尼买卖伙伴完毕自主创业，奏凯创造约1.28万个门店责任岗亭。公司招商司理安迪示意，加入蜜雪冰城不仅让他领有一份褂讪责任，还让他感受到不同责任文化和事业机遇。他说：“好像构兵到中国料理理念和市集运作，关于我的事业发展有很大匡助。”

（东谈主民日报曼谷1月1日电）杉原杏璃作品